اغلب المصممين المبتدئين عند العمل علي اي شعار يعتمدون علي مبدا الابهار خاصة في الالوان و كيفية توزيعها و اختيار خطوط جديدة و ليست جيدة فمعظمهم يصمم الشعار كالاتي يقوم باستعراض مكتبة الخطوط المتاحة له.
و اختيار عنصر مرئي يوضح طبيعة النشاط بصورة مباشرة و من ثم يبدا في الدخول في حلقة مفرغة مع العميل من التعديلات.
لان كلاهما لا يملك مفاتيح اساسية و جادة يبني عليها الشعار فما يحدث هو تضيع وقت كبير في مجموعة من الاجتهادات من طرفين احدهما غير مؤهل.
ما سبق كان استعراض لاحدي اهم المشاكل في تصميم اي شعار و الان اليك احدي اهم اسس تصميم اي شعار عند البداء في العمل علي اي شعار و قبل التفكير في الوان او شكل عام له.
فكر في الدلالة و رمزية هذا الشعار. فهناك نوعين من الدلالات اولا دلالة الاسم ( اسم الشركة او المنتج ..الخ و الاخري دلالة طبيعة النشاط و العمل ) مطعم دجاج، محل ملابس ، عصير مانجو … الخ و للتوضيح سوف استعرض مجموعة من الشعارات و كيف تم تطبيق هذا المبدأ عليهم
اولا : مثال علي تطبيق دلالة الاسم
١- من اقوي الامثلة و اكثرها تصديقا علي كلامي هو شعار شركة ابل المعروف. عند تجريد الشعار تري انها شركة حاسبات و برمجيات شهيرة فكيف يكون شعارها هو تفاحة. هذة هي دلالة الاسم عندما تري ان نشاط الشركة متعدد و متشابك و متغير مع مرور الوقت قم ببناء الشعار علي دلالة و مفهوم الاسم اي كان و ذلك لتفادي اي لبس مستقبلي. في حالة عدم وجود رمز او شكل واضح يعبر عن اسم الشعار كــ ” تفاحة، شمس ، مفتاح … فحاول تطبيق اسم الشعار علي خط رسومي واضح قريب من مفهوم النشاط
٢- ايضا شعار مطاعم كنتاكي عند النظر اليه بصورة مجردة تجد الاتي النشاط هو بيع الدجاج المقرمش و الشعار تبسيط لصورة رجل عجوز مبتسم ( بالطبع لو قام احد منا بعمل شعار كهذا و عرضه علي العميل في الوطن العربي حتي و لو كان المصمم علي حق لن يسمع تعديلات لكن سيستمع سباب و اتهامات بعدم الاهلية للعمل في مجال التصميم ) في حالة هذا الشعار دلالة الاسم كانت الاقوي اسم الولاية الرئيسية ” كنتاكي” و مبتكر الخلطة ” كولونيل ساندرز ” كانت اقوي من دلالة النشاط تخيل لو كان الشعار يحتوي علي صورة دجاجة حينها ما كان يميزه عن اي مطعم اخر مفتوح في ضواحي مصر
ثانيا : مثال علي تطبيق دلالة طبيعة النشاط و العمل
.. و يتم تطبيقها في معظم الانشطة الاحادية المباشرة كمثال مجموعة مطاعم الطازج حيث استخدم في الشعار شكل صريح للدجاجة فهو مطعم لا يقدم الا الدجاج المطبوخ بانواعه اي نشاط واحد واضح و يجب التعبير عنه في الشعار بنفس بساطة النشاط دون تعقيد او ايحاءات
اللي اللقاء في تدوينة جديدة
