“كشفت شركة برينجلز في المملكة المتحدة اليوم عن تغيير علامتها التجارية، حيث تم تبسيط نسخة من الشعار القديم الذي استخدم لمدة تقارب الـ20 عامًا. ويعد هذا التغيير السادس للشعار مع الحفاظ على شخصية السيد P الشهيرة، حيث تم إطلاق الشعار الأول للمنتج عام 1967، وجاء التحديث الأكبر للشعار عام 2002. وفي هذه النسخة تم تعديل شكل ووضعية شخصية الشعار بشكل ملحوظ حتى أصبحت سهلة التمييز عالميًا.
وتمت إعادة تصميم الشعار الجديد من قبل شركة “جونز نولز ريتشي” بفرعها في لندن، التي قامت أيضًا بتغيير شعار برجر كينج قبل عام، والذي لاقى العديد من الانتقادات حينها.
وقبل الإجابة على السؤال حول سبب التغيير (Rebrand)، يجب أن نتحدث عن معنى Branding. فالأغلب يظن أنها الشعار والهوية البصرية للمنتج المطروح، سواء كان شخصيًا أو مؤسسةً، أو هي إحدى الحملات التسويقية التي يتم طرحها للمنتج. ولكن كل ما سبق ذكره هو مفاتيح اتصال بصرية وحسية تهدف إلى اتصال المنتج بالعميل لتجربته، ومنها يكون صورة ذهنية عنه فيصبح Branded بالنسبة له.
وهذه العملية تستغرق وقتًا طويلاً في البناء بين طرفي المعادلة، وهما العميل والمنتج، طرف يتولى التعريف والإنتاج والآخر التجربة والاختبار.
ويأتي تغيير الهوية مع تغيير أهداف المنتج، مثل مخاطبة جمهور مختلف، أو إطلاق منتجات جديدة أو أطعمة جديدة، أو منتجات فرعية، أو توسيع قاعدة العملاء المستهدفين، أو مرور فترة زمنية طويلة وجب بعدها التحديث، أو مواكبة تغييرٍ أو نمط فني ومجتمعيٍ ما.
وفي حالة شعار برينجلز، تم تبسيط كل شيء، الخطوط والألوان، عدا الشكل العام لشخصية السيد P. ويقول برينجلز إن “الهدف من المظهر الجديد هو تبسيط التصميم وتحديثه، وإعطاء التميمة الخاصة بالعلامة التجارية تحولًا جريئًا وإبراز قابلية تكديس رقائق البطاطس”. وأضاف أن “أحد أكثر التغييرات الملحوظة على الشعار هو تساقط شعر السيد P. ومع ذلك، يقول برينجلز إنه ‘في سن 54 عامًا، لا يزال يبدو وسيمًا كما كان دائمًا’، وأن التغيير هو الأكثر جرأة حتى الآن لشخصية السيد P.
ويجب أن نوضح أن هذا التغيير خاص بالمملكة المتحدة فقط، حيث حافظت الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي على نفس الخط المستخدم، مع تغيير الشخصية. وفي النهاية، فإن التغييرات تأتي بما يتناسب مع رؤية المنتج وأهدافه، ويمكن أن تساهم في جذب جمهور جديد والحفاظ على العملاء الحاليين.”
هل لاحظت تطور كمية الشعر بالشخصية المستخدمة في الشعار عبر الزمن ؟
