تكملة لما بدأته من تعريف و سرد لبعض المفاهيم الخاصة بعملية التصميم عامة و تطبيقها علي جانب الشعارات خاصة اكتب النشرة الثالثة عن مراحل عملية انتاج عمل فني دعائي.
يتناسب مع خصائص المنتج المُعلن عنه و متقارب مع احتياجات العميل. حيث تتضمن هذه العملية خمس مراحل أساسية مرتبطة ارتباط شرطي بعملية التصميم و يمكن تطبيقها سواء علي شعار او علي حملة اعلانية.
ما يلي هو تفصيل لهذه المراحل
١- ملخص التصميم المطلوب Design Brief
عبارة عن سرد مختصر لطبيعة المطلوب تصميمه مع خلفيه عن المنتج و سبب انتاجه و الحلول المقدمه عند استخدمه. و كل ما سبق سينعكس بصورة ما علي التصميم المراد تنفيذه. و للاسف في معظم الوقت يكتفي العميل بوصف شفوي للمصمم عبر مكالمة هاتفيه و غالبا ما يذكر اسم المنتج و من ثم الاعتماد علي خيال المصمم دون دعمه بمعلومات كافيه عن المتنج. لذا يجب ان يكون الملخص.. مكتوب، واضح، مفصل و لا مانع من توجيه بعض الأسئلة للعميل لتيسير عمليه استخلاص المعلومات عن المنتج قبل البدء بالعمل
٢- البحث Research
و لا اعني هنا استخدام محرك البحث المعروف Google مع تأكيدي انه من اهم وسائل المساعدة. و لكني اقصد البحث عن الآتي.. طبيعة المنتج، المنتجات المنافسة، المنتجات المتشابهة، … الخ حيث من الصعب الاعتماد علي راي العميل فقط في بناء الهوية البصرية للمنتج و لكن يجب تكوين صورة ذهنية عن المنتج و القائمين عليه بل و منافسيه قبل البدء في التصميم. و لا يجب ان يكون البحث احترافي و بصورة نمطية كالمتعارف عليه و لكن يمكنك عمل استطلاعات راي في الوسط المحيط بك من اصدقاء او معارف، تجربة المنتج بصورة مباشرة و تكوين فكرة عنه. اعلم ان الجُمل السابقة تبدو ثقيلة لكن هذه المرحلة مفيدة و ستظهر جدواها اثناء بدأك في عملية التصميم
٣- الرسم و التخطيط المبدائي Sketching Conceptualising
أولا لا تربط كلمة اسكتش بالرسم الاحترافي. هنا هي عبارة عن تخطيط مبدئي غير منظم للافكار المطروحة للتنفيذ فمن الممكن ان تكون نقاط نصية، رسم عفوي، رسم احترافي، حسب قدرتك. و هذه هي المرحلة الثالثة بعد تعريف المطلوب و البحث عن ماهية المنتج نبدأ في استحضار مجموعة من الافكار ليس بالضرورة ان تكون مناسبة و ملائمة و لكن منها اثناء العمل ستخرج بفكرة نهائية يسهل تطبيقها رسوميا و عرضها علي العميل. لذا انصح بتسجيل الافكار الخاصة بالمشروع علي اي سطح حولك سواء كان ورقة او حتي هاتفك المحمول
٤- الانعكاس و التطبيق Reflection
و يقصد به تطبيق الافكار التي تم التوصل اليها بعد تنقيحها و اختيار الايسر و الملائم منها بالنسبة للمنتج. بصورة اكثر احترافية سواء علي برامج التصميم المتعارف عليها او يدويا في حالة الخط العربي اوالرسم الكرتوني. و اظن ان هذه المرحلة واضحة لمعظمنا و هي مرحلة انتاج الشكل النهائي للعمل الدعائي قبل عرضه و تقديمه للعميل
٥- العرض و طرق التقديم Presentation
في هذه الفقرة لن اشرح و لكني سأكتفي بتقديم بعض النصائح في طرق العرض أولها الترشيد في استخدام الـ Mockups الا اللازم و الملائم لطبيعة التصميم المعروض فغالبا ما اري شعار لشركة مقاولات علي Mockup لـ عبوة مياه غازية !! ثانيا عدم التمادي في شرح الفكرة علي امل في اقناع العميل. و تذكر ان اشهر الشعارات و الاعمال الفنية لا توجد وارئها قصة مثيرة كما يعتقد البعض
