تبسيط شعار برينجلز


كشفت اليوم شركة برينجلز المملكة المتحدة عن تغيير علامتها التجارية ، وهي عبارة نسخة مبسطة من الشعار القديم الذي تم استخدامه حوالى 20 عامًا.  

 ويعد هذا التغيير هو السادس للشعار مع حفظ وتطوير شخصية السيد P الشهيرة ، حيث تم إطلاق الشعار الأول للمنتج عام 1967 وجاء التحديث الأكبر للشعار عام 2002 و في هذه النسخة تم تعديل شكل و وضعية شخصية الشعار بشكل ملحوظ حتى أصبحت سهلة التمييز عالميا. 

إعادة تصميم الشعار الجديد تمت من قبل شركة “جونز نولز ريتشي” بفرعها في لندن، قامت أيضا هذه الشركة قبل سنة بتغيير شعار برجر كينج ، و أذكر أنه لاقى العديد من الإنتقادات حينها لكنه أعجبني. 

إذن لماذا يتم التغيير Rebrand ؟

قبل الإجابة ال علي هذا السؤال دعونا نمر سريعا على معنى Branding الأغلب يظن أنه الشعار والهوية البصرية للمنتج المطروح سواء كان شخصي أو مؤسسة أو هو إحدى الحملات التسويقية التي يتم طرحها للمنتج. كل ما سبق ذكره هو مفاتيح اتصال بصرية وحسية تهدف اتصال المنتج بالعميل لتجربته ومنها يكون صورة ذهنية ما عنه فيصبح Branded بالنسبة له.

وهي عملية تستغرق وقت طويل في البناء بين طرفي المعادلة وهما العميل والمنتج طرف يتولى التعريف والإنتاج والآخر التجربة و الاختبار.

يأتي تغيير الهوية مع تغيير أهداف المنتج.  مثل :  

  •  مخاطبة جمهور مختلف.  
  • إطلاق منتجات جديدة أو أطعمة جديدة، أو منتجات فرعية. 
  • توسيع قاعدة العملاء المستهدفين. كمثال شركة Apple زاد بعد طرحها لجهاز iPhone
  • مرور فترة زمنية طويلة وجب بعدها التحديث. 
  • مواكبة تغير أو نمط فني و مجتمعي ما.

في حالة شعار برينجلز تم تبسيط كل شئ خط، ألوان. عدا الشكل العام للشخصية. ما يلي عرض لتطور شعار برينجلز كما نشر في كتاب Logo Book

للعلم هذا التغيير خاص بالمملكة المتحدة فقط في حين حافظت الولايات المتحدة و الاتحاد الأوربي على نفس الخط المستخدم مع تغيير الشخصية.

و كما ذكرت الشركة المطورة للشعار “الهدف من المظهر الجديد هو تبسيط التصميم وتحديثه ، وإعطاء التميمة الخاصة بالعلامة التجارية تحولًا جريئًا وإبراز قابلية تكديس رقائق البطاطس “.

كما أضاف أن أحد أكثر التغييرات الملحوظة على الشعار هو تساقط شعر السيد P. ومع ذلك ، يقول برينجلز إنه “في سن 54 عامًا ، لا يزال يبدو وسيمًا كما كان دائمًا” وأن التغيير هو الأكثر جرأة حتى الآن للسيد P.

شخصية الشعار الجديدة

Julius pringles through the years

تطور شعار برينجلز

هل لاحظت تطور كمية الشعر بالشخصية المستخدمة في الشعار عبر الزمن ؟

أقرآ ايضا ماذا يفعل المصمم عند سرقة أعماله