التنافس الدعائي


طالت شدة التنافس بين الشركات التي تقدم خدمات مشابهة الجانب الدعائي الي حد ملحوظ للمستهلك العادي. ما اعنيه في هذة التدوينة ليس التنافس علي تقديم الخدمة بصورة جيدة او اضافة عرض ما او جائزة. هذا النوع من التنافس محمود بل يصب في مصلحة المستهلك و يسهل عليه عملية الاختيار. التنافس الذي اقصده هي الحرب الكلامية الاعلانية التي تظهر المنافس بشكل ساخر او سئ و تتعمد ابراز مواطن الضعف في المنتج المنافس بشكل مباشر او ضمني. و هذا النوع من الدعاية فعال جدا و لكن به جزء كبير من المخاطرة حيث يعرض صاحبه الي خطر المقاضاة

بيبسي / كوكاكولا

نشرت وكالة بلجيكية اعلان لـ بيبسي بمناسبة عيد الهالوين تظهر فيه عبوة البيبسي وكأنها متنكرة في رداء أحمر عليه شعار كوكاكولا (نتمنى لكم هالويين مخيف). حيث الرداء الاحمر عادة ما يرمز الي عباءة مصاص الدماء او السحرة. علي الجانب الاخر قامت شركة كوكاكولا بنشر نفس الاعلان مع تغيير العبارة الاعلانية بصورة عكسية للرد علي بيبسي حيث ان شكل العبوة بالرداء الاحمر اشبه بعباءة سوبرمان الشهيرة. حيث قامت باضافة هذة العبارة (الكل يريد ان يصبح بطل خارق) و كأن بيبسي تريد ان تكون بطلا مثلها. نفس الاعلان دون تغيير و لكن اخد علي اكثر من محمل. و ها هي عينه لبعض الاعلانات التنافسية الفكاهية بين الشركتين

[youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/_sugeMMyKPY[/youtube] [youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/r30IPbdWqSw[/youtube]

 

ابل / سامسونج

الكل يعلم بالمنافسة الشرسة الدائرة بين شركتي سامسونج و أبل التي وصلت الى مقاضاة شركة ابل لسامسونج لانها استوحت بعض الافكار في اجهزتها من تكنولوجيا ابتكترتها ابل. فلا يستطيع احد ان ينكر ان هذين الاسمان اصبحا الاكبر في سوق الالكترونات بشكل عام و الهواتف المحمولة و خاصة الذكية مع محاولات غير مجدية من شركات اخرى مثل نوكيا لاستعادة عرش الهواتف المحمولة كما كانت من قبل. و بالطبع لم يخلو ذلك من بعض الحرب الاعلانية ايضا من كلا الطرفين و كذلك من نوكيا. في الفيديوهات القادمة سترون ثلاث اعلانات. الاول والثاني ضربة من سامسونج موجهة الى ابل و التي يظهر بها هاتف اي فون بكل وضوح ومن الملاحظ في الدعاية دقة استخدام الممثلي فكل من يحمل سامسونج هم الشباب اصحاب الشكل الوسيم و الظرفاء متبعو احدث الصيحات. اما اصحاب الاي فون هم من كبار السن او غير متبعي الموضة. اما الثالثة فهي دعاية طريفة للغاية من نوكيا تستهزء بها من الحرب الدائرة بين الشركتين سامسونج و ابل و تظهر نفسها بشكل اكثر اتزانا و احتراما واقفة بكل رزانة لتشاهد حربهم الطفولية. هنا ايضا الحرب الاعلانية من طرف واحد دائما و هي سامسونج و لا اعلم في المستقبل على ستقوم شركة ابل بالرد ام لا ..ولكن المعروف عن شركة أبل انها لا تعتمد على الاعلان كثيرا في الدعاية لمنتجاتها فهي تعتمد على اسمها الذي اكتسب سمعة حسنة على مر السنين و جودة منتجاتها اكثر من اي شيء ولكن هل يعتبر هذا كافياً ! اترككم مع الاعلانات

[youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/uFGrGClB_sA[/youtube] [youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/0-U4Yr9UNBo[/youtube]

 

BMW / Audi

صناعة السيارات من اكثر المجالات حدة في التنافس الاعلاني. فاصحاب الوكالات حول العالم ينفقون الملايين على الدعاية. ما يلي اعلانات توضح مدي التنافس بين احدي اكبر الشركات الالمانية في صناعة السيارات

[youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/VohEkWMkbsI[/youtube] [youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/KjCWr8y1GzM[/youtube]

 

شركات الاتصالات المصرية

ولم يخلو السوق المصري من تلك النمط الاعلاني و لو كان قليلا نوعا ما فاكثر المنتجات التنافسية في السوق المصري هي ( الاتصالات، الطعام مثل الزيت و السمن، مساحيق الغسيل) لاحظ ان اغلب السلع استهلاكية. وها هي حملة شركة اتصالات الاحدث في السوق المصري تحت عنوان (الانفصال عن شبكتك صعب) و كانت تسخر فيها بشكل غير مباشر من شركات المحمول الاخرى المنافسة لها واوضحت ذلك بايحاءات بسيطة كاستخدام الالوان الاساسية لتلك الشركات  موبينيل بالبرتقالي وفودافون (بالاحمر) في خلفية المشهد بالاعلان. حيث شبه علاقة العميل بشبكة المحمول كعلاقة عاطفية ولا يوجد مبرر للانفصال عنها فيلجأ لبعض الحيل لتركها و الذهاب لشبكة اتصالات

[youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/YpT7ypOG2FQ[/youtube] [youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/sJBulvv5LAE[/youtube] [youtube width=”525″ height=”364″]http://youtu.be/aBIEiqQLeew[/youtube]

Comments

comments

Powered by Facebook Comments