بعض مقومات “البراند” في سوشيال ميديا


McDonald Egypt تحدثت في محاضرات سابقة عن مقومات العلامات التجارية “البراند” في خطوات و نقاط مرتبة لكني لاحظت عدم استيعاب البعض تلك النقاط نظرا لجمودها و عدم اختبارها بصورة عملية علي الواقع. ما يلي مثالين اوضح من خلالهما بعض من هذة المقومات. صفحة ماكدونالدز مصر أعلنت عن وجبة فطار جديدة اكثر محلية بدلا من (البيض المقلي) الوجبة المعتادة الثابتة في قائمة ماكدونالدز حول العالم. ما يلي بعض الدلالات التي اراها علي هذا الاعلان

1- اضافة وجبة محلية مثل الفلافل وجبة تأكل فقط بشكل يومي في كل في مصر و الشام مع اختلاف التكوين هو كسب قطاع اخر من السوق المستهدف. و غالبا القطاع ده من الطبقة A اللي حابه ابسط الاحتياجات Branded

2- من مقومات الـ Brands انها تكون مرنة سهلة التشكيل حسب كل ثقافة و عدم التقيد بشئ محدد خاصة في العلامات التجارية الاستهلاكية زي المأكولات. فمثلا ماكدونالدز الهند لا يقدم وجبات لحم أغلبها دجاج و سمك و ذلك التزاما ببعض المعتقدات الدينية في هذا المجتمع. لكن ماكدونالدز لم يخسر سوق كهذا و قام بتتطويع منتجه ليناسب حاجة المجتمع. لكني ارجو الا يقدم وجبات لحم كلاب للتعاطي مع السوق الصيني

3- ماكدونالدز في مصر من ٢٠ سنة تقريبا و طوال هذة الفترة له قائمة وجبات ثابتة. لكن مؤخرا اصبحت العلامات التجارية اكثر تفاعلا مع الجموع فنحن الان نوجه العلامة التجارية و ليس العكس

4- اخيرا اذا دققت في الاعلان لن تجد شعار ماكدونالدز. الـBrand اقوي من ايه يضيف عناصر تعريفية و اكتفي بشعار الصفحة

McDonald Egypt pageما يلي هو اعلان عن عرض محدود عن تقديم الميني بون بشيكولاتة نوتيلا. كما تري اعلان مسطح مسمط تمام فقط شعارات مقدمي الخدمة و بدون اي نصوص تعريفية و لا يوجد ذكر حتي لمدة انتهاء العرض. اذن الاعلان علي السوشيال ميديا و خاصة الـ Facebook يعطيك مساحة حرة لاضافة نص غير محدود بأي لغة علي عكس الاعلان المطبوع. فلا داعي للحشو و ذكر كل التفاصيل في الاعلان الرسومي.

Cinnabon-Egypt-page

 

Comments

comments

Powered by Facebook Comments

+ There are no comments

Add yours

Solve this equation to add your comment * Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.